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苹果真的在失去欧洲市场吗图

发布时间:2020-07-01 01:43:49 阅读: 来源:喷射泵厂家

网友“伤心童话”:

昨天看到新闻说,苹果在欧洲的市场份额被不断蚕食,和WP的市场份额就差5个百分点了,为什么会出现这个状况?

腾讯科技:

更准确地说,不是苹果不够猛,而是对手Android和Windows Phone(以下简称“WP”)的增长得更快,尤其是后者的异军突起让外界很吃惊。

昨天凌晨,市场研究公司Kantar发布最新数据,在截至10月的三个月中,Android在欧洲的市场份额达到70.9%,位居榜首,同比提升了6.4个百分点。苹果虽然以15.8%的市场份额排名第二,但份额却下降了5个百分点。紧随其后的WP增长势头极为明显,从去年同期的5.2%增长到10.2%,逼近苹果。

Android依靠全系列特别是低端机的普及在全球范围的扩张速度越来越快。同样的,WP能够在欧洲大幅提高市场份额也主要是因为廉价。具体表现在以下三个方面:

1、裸机价格差距大

以英国市场为例,售出的WP智能手机有四分之三是低端的诺基亚Lumia 520和Lumia 620,以520定价为例,英国零售商Clove的信息显示,其裸机价格为169.99英镑(约合人民币1605元)。

Kantar也曾指出,诺基亚低端的Lumia 520和620等手机帮助WP平台份额在欧洲地区保持了增长,这些中低端的产品吸引了16-24岁和35-49岁年龄段两个关键消费群,他们在购买智能手机时通常考虑产品价格与功能平衡点。

而Kantar也指出,iPhone 5s的销售成绩要明显好于iPhone 5c,平均每售出3台iPhone 5s,才有一台iPhone 5c售出。而iPhone 5s 16GB在英国的零售价为549英镑(约合5485元人民币起),这比此前iPhone 5的对应机型价格高了20英镑。

2、运营商补贴差距大

由于在德国、意大利等地,运营商对iPhone的补贴过低,导致消费者对iPhone望而却步。相反,欧洲运营商对WP则采取了大额补贴的举措,消费者甚至可以以百元人民币左右的价格购机,而月套餐资费也远远低于iPhone。转播到腾讯微博

上图为英法电信运营商Orange针对部分诺基亚WP机型推出的资费套餐,从中可以看到,消费者甚至可以免费购机。转播到腾讯微博

上图为英法电信运营商Orange针对iPhone 5s推出的资费套餐,从中可以看到,购机价虽然与WP手机差别不大,但每月话费套餐则远远超过WP。

3、欧洲经济疲软

在国内网友眼中,或许一直将欧洲定义为消费水平较高的国家和地区。但自从2009年爆发欧债危机以来,欧洲经济遭遇重大挫折,元气大伤。

此前公布的欧元区三季度GDP初值显示,第三季度同比仅增长0.1%,这表明欧元复苏的步伐仍较为疲软。廉价的Android和WP手机在销量上自然比iPhone更占优势。

但正如我们开头所说的,这不能简单解读为苹果正在失去欧洲市场,如下表所示

2012年8-10月与2013年8-10月各大手机操作系统市场份额对比

从表中可以看出,WP份额上涨,受到冲击最大的并不是苹果,而是其他并不知名的手机操作系统,而Kantar也在报告中强调,在过去的三个月中,由于iPhone 5c和iPhone 5s的发售,在一定程度上提升了苹果的市场份额。

目前,随着圣诞购物季的到来,苹果也在欧洲地区推出各种优惠措施,包括分期付款、打折、免费下载应用等,而此举或许将刺激苹果未来几个月在欧洲市场份额的增长。

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