淘宝iPad客户端上线透露淘宝移动互联战略周宁的博客

淘宝iPad客户端上线透露淘宝移动互联战略 2011年6月23日，淘宝iPad客户端正式上线。从功能上看，客户端继承了桌面系统淘宝网商品搜索、浏览、收藏、购买、物流查询、旺旺在线沟通等功能，除了具有在平板上可充分展现的高清魅力外，在体验上也做了购物流程的优化，购物车功能、物流及时查询、旺旺沟通、浏览历史以及购物收藏夹都提高了购物的整体使用性。较之先前推出的手机客户端，功能与用户体验上更胜一筹。

到目前为止，手机淘宝客户端在覆盖iphone、android、symbian、kjava、blackberry、brew等多种手机系统的基础上，正在逐步满足用户多终端移动购物需求。结合近来我们看到的淘宝开放平台的各项进展，可以分析出淘宝在移动互联领域的战略步骤：

第一步——移动终端布局。该步骤推进的方式为：多系统覆盖，多终端覆盖。

6月7日消息，苹果iOS软件高级副总裁称，iOS已经成为世界最大的移动操作系统，拥有超过44%的市场占有率。淘宝网副总裁、淘宝无线事业部总经理邱昌恒则称，淘宝手机端的独立用户数已经接近PC端的1/6，而淘宝iPad客户端的发布或将引发用户的新一轮增长。两个数据不谋而合。

我们看到在终端布局阶段，淘宝的策略就是不放过任何一种较高市场占有率的操作系统，不放过任何一种市场占有率较高的移动终端。无疑，iPad是其中非常重要的一种，绝对不能错过。

第二步——占据购物搜索。该步骤的推进策略为：通过开放架构，让手机淘宝成为移动购物主入口。

手机淘宝的比价搜索日渐成为新潮购物者的应用工具，在购物过程中，他们开始使用手机淘宝的“比价”功能来决定购买行为：“我在手机淘宝输入相应的产品，就可获得这个产品的“靠谱价”以及所有该产品的价格信息，如果我想在手机上买，我可以立刻根据靠谱价挑选合适的商家然后下单购买，在任何时间、任何地点，我都能享受便捷的移动网购体验；即使我不在网上买，我也可以根据靠谱价，在一个商店就可以知道我有没有买贵，而不用为了比一个商品的价格而跑断了腿。”（来源：新闻资料）

随着淘宝平台自身逐步强大，独立的B2C商城很可能依然将之作为客户来源之一。同时，随着移动终端的普及，购物者可以随时随地通过手机淘宝比对价格决定是否购买。这将为购物模式改变打下基础。再结合淘宝无线开放平台上众多嫁接移动电商的第三方应用，手机淘宝完全有希望成为购物搜索的“主入口”。

第三步——改变购物模式。马云一直宣扬的新商业文明终会实现，线下店将逐步成为体验店，各式互联网终端（桌面、移动、其他）将成为主要购买工具，以价差为基础的买卖模式将成为历史。（文/宁哲网络 周宁）

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