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【新闻】韩都衣舍原创设计师品牌素缕原创的力量

发布时间:2021-01-08 09:20:31 阅读: 来源:喷射泵厂家

日前,韩都衣舍CEO赵迎光在微博中表示,素缕是韩都衣舍2014年重点扶持的子品牌。

对于素缕这一新打造的互联网中高端品牌,赵迎光认为,已经到了启动的好时机。以“85后”为主的互联网消费族群,逐步成为主流消费者,消费力越来越高;而各大电商的激烈竞争,刺激平台对互联网高端品牌的扶持力度,会越来越大。“韩都衣舍相信在未来素缕一定会赢得越来越多中高端顾客的青睐,韩都衣舍的品牌效应也会发挥的越来越好”,赵迎光说道。

素缕秉承东方复古风格,致力于传统服饰的传承与创新,体现人文情怀。东方之美,源远流长,笔墨丹青,唐诗宋词,无尽风雅;而复古,不仅是“吸古”,更要”纳今”,传统与现代相结合。把东方文化进行思考和梳理,从中提炼意蕴精髓运用到设计中,把设计融入生活,把生活融入设计。

素缕创始人 刘婷

“素缕”的前世今生

素缕,英文简称SOULINE,是韩都衣舍(handu.com)旗下六大子品牌之一,正式成立于2012年5月。它定位于东方复古原创设计师品牌,专注于棉麻天然材质,设计风格自然质朴、文艺复古。

赵迎光说,“如果找不到品牌的灵魂人物,我们是绝对不会去做”。素缕是一个有“灵魂”的设计师品牌,“薄荷”就是这个品牌的“哥伦布”。这位灵魂人物就是素缕品牌的创始人—刘婷,花名“薄荷”。深厚的专业背景、独特的气质内涵,使其创造出一种独特的服装设计风格,内敛、复古、纯粹。

说到素缕初建,是在07年底,当时网上购物正流行,于是喜欢摄影和写字的她也误打误撞地进了这个门槛,创建了自己的淘宝店铺,起名“薄荷”。后来在2012年,注册了自有品牌“素缕”。

此后,随着团队不断扩大,问题也随之暴露出来,源于她认为自己并不擅长公司管理,后来一个机缘巧合接触了韩都衣舍,经过了几次接触,她做出了一个决定,加入到了韩都衣舍的团队。2012年5月,经过一段时间的准备,韩都衣舍子品牌“素缕”正式成立。8月20日,韩都衣舍开始进入中高端品牌,运营“素缕天猫旗舰店”。

“经过一段时间的准备,素缕天猫旗舰店周六通过审核,简单上传了几件产品,周一开始,就可以全面运营了。”韩都衣舍CEO赵迎光于2012年8月20日上午发布的这条微博,预示着素缕品牌正式加入韩都衣舍的阵营,进军天猫女装中高端市场。

韩都衣舍的“素缕”战略

赵迎光在微博中透露,在2013年的双十二大促中,韩都衣舍旗下子品牌的销售情况良好,销售额占整个集团的25%,而且这一比例还在持续走高。

2014年韩都衣舍在重点关注供应链和信息化建设的同时,将会进一步加强子品牌的培养和扶持,打造一个可以持续孵化新的品牌以及推动子品牌健康发展的体系,形成自有品牌矩阵。而“素缕”就是被重点扶持的子品牌之一,韩都衣舍的“素缕”战略深思熟虑、立足长远。

据悉,“素缕”是与韩都衣舍平行运营的原创设计师高端品牌。其定位文艺复古风,是一个定价在中高端,并逐步稳定在高端,与韩都衣舍“韩风快时尚”截然不同的崭新服装品牌。赵迎光微博说到,“快时尚品牌”和“设计师品牌”,前者是“高包容度”,后者是“高识别度”。前者是“适合大多数人的泛大众品牌”,后者是“适合细分人群的偏小众品牌”。前者是“款式多,更新快,性价比高”,后者是“个性化,整体感,强调原创”。两种品牌的基因完全不同,共生共存形成了完整的“时尚闭环”。

在韩都衣舍众多品牌之中,素缕是一个独特的存在。在韩风快时尚之外,韩都衣舍找到了一种时尚风格多元化的可能性。风格的多样性,将为韩都衣舍提供新的战略突破口。

作为东方复古设计师品牌,素缕在棉麻女装的设计方面,以自然植物形态为主要元素,廓形宽松,收放自如,不堆砌元素,自然流畅,浑然天成。它区别于写实具象的直白表达,而更趋向于抽象模糊的形态,强调写意之美,在传统纹样的图案基础上,假意提炼艺术加工,挖掘传统文化符号的元素,如魏晋时期的宽袍大袖,仙风道骨,取其禅意之美的精神意蕴。

素缕的主要特点是突出设计师的设计能力,目前团队管理、市场营销等方面正不断完善。韩都衣舍相关负责人表示:“素缕的运营团队已初具规模,由韩都衣舍部分人马领衔,包括设计师、市场推广、产品企划等部门也运作正常。”

此外,“素缕”还从外部招聘了有创意、懂运营的高素质员工,服装款式开发和团队扩张进展迅速。截至2013年底,已实现100多人的规模,更多更好的新品不断涌向市场。赵迎光透露,目前,素缕团队各个岗位都已经有专人负责,业务流程也基本理顺,产品企划以及爆旺平滞款式的方案也进展顺利。

素缕的成长是飞速的,上线当年销售额1000万元,2013年销售额已突破6000万元。不得不承认,赵迎光的眼光独到老辣。谈及素缕时,他说,韩都衣舍目标客户群是18岁到30岁的年轻人,消费能力相对有限;素缕的目标客户群是35到45岁年龄段的人,天生客单价就高。

在韩都衣舍众多品牌当中,亭亭玉立的“素缕”简单、质朴,永远追求极致。每款产品都是精心雕琢,不放过任何一个细节,力所能及地让它完美。每款衣服、每块布料都有一个故事在里面。那是从心里开出来的花。它们源于内心世界的独白,源于对外在未知的不懈探索,而今渗透到了素缕理念的每一个维度。所以素缕有血、有肉、有生命!

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