女性消费来势汹汹家居消费她潜力

现在，买新房装修已经不再是男性的专利，女性成了家庭的决策者，商家也都看好女性消费市场，家居消费进入“她时代”。

女性消费来势汹汹

在家居建材市场，女性消费能力逐渐崛起，这必然给家居建材业带来新的“考题”。

有资料显示，我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色，尤其是在家居建材的消费环节中，大都是由妻子来担当主角。

市民王鹏告诉记者：“新房装修完，我基本上没去过家居市场，家里更换的窗帘，添置的家具，都是她一手购置的。”现在，像王先生这样的消费者不在少数。在装修房屋上，女性俨然已经成为主角，从选择装饰公司到建材的选购，再到后期家具配饰，多数都是女主人做主。

据记者了解，近年来针对女性的家居建材产品层出不穷。女性家具的不断增多、女性卫浴产品兴起，还有专门为女性所打造的瓷砖和橱柜等，可以看出商家正在紧紧抓住女性消费者这一营销点，女性家居消费市场迅速膨胀。

产品售后

成为女性消费杀手锏

现在，女性在选择家居建材时，对于高价商品、耐用商品，除了关注其产品质量、价格等客观因素外，对于售后服务格外重视，尤其看重售后服务的质量和水平。据康耐登家具负责人董晓琳介绍，女性消费者要比男性考虑的更全面，尤其是在产品后期使用上更为重视，那么商家如果没有良好的售后服务，就很难讨得女性消费者的欢心。

“买了家具是来使用的，不光是外观好看，更要经久耐用，还有就是商家的售后服务要好，送货、安装、调换、后期维修等，都至关重要。”在建材市场挑选家具的吴女士与记者交谈时说道。

软装拉动

女性家居消费潜力

软装的盛行，无疑对女性家居消费起到了推波助澜的作用，必然给女性家居消费市场创造更大的发展空间。有数据显示，虽然在新居装修的第一年中，硬装修的费用要远远高出软装支出，但从第二年开始，用于硬装修的费用几乎没有，反倒是每年都会通过更换软装来弥补硬装修的遗憾与陈旧，“轻装修、重装饰”的居家理念，让软装成为拉动女性家居消费的关键力量。

据北京龙发装饰公司设计师王娟介绍，除了窗帘、布艺、沙发外，一些家居生活馆遍地开花，使得软装饰这块市场蛋糕迅速增大，女性成为了该市场的重要客源。据了解，以百安居、宜家等品牌家居企业带头开进软装璜市场以来，内地的软装市场异军突起，市场空间非常大，消费额也呈逐年递增态势，由此看来，在软装市场逐渐扩大的同时，女性群体的消费潜力必然会大大挖掘出来，势必给整个家居建材行业带来更大的市场。

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