心相印首创中国室友节玩转电商营销-【新闻】

室友关系，一直是一个较为敏感的话题。大家或多或少都曾为如何处理寝室关系而困惑过，一方面来说，它可以是世界上最为脆弱的关系之一，它会因为各种鸡毛蒜皮的小事而破裂。但从另一方面来说，室友关系，却又是世界上可以经得起诱惑的最为坚固的关系之一。

那个总是大大咧咧的室友，可能会是那个你生病的时候细心照顾你的人;

那个一天到晚都粗心肠的室友，却会在你最脆弱的时候陪伴着你;

那个每天忙着学习的学霸室友，却时常会在你be in trouble的时候让你“抱大腿”;

不管是学生时代的室友，还是工作后的合租室友，都成了人生旅途中一个重要的存在。

那么此刻，我想和曾经的室友轻声说一句：可以一直做我的“室友”吗?

心相印作为生活用纸行业的领先品牌，12月26日起携手京东平台开展室友节品牌专场活动，打造“中国室友节”，在年终盘点与室友间的生活百态，唤醒国民回忆起那些年与室友间发生的趣事，开启了一个电商品牌营销互动圈。

12月，对于室友意味着什么？

12月这个寒冷的月份，能够使人温暖的除了冬日的火锅，还有与我们朝夕相处、共处一室的室友们带来的温情。在这种寒冷与温暖的共同催生下，我们更容易回忆往昔。我们想起的不止是一起与室友吃火锅的情景，更忘不了的是与室友们在一起时的那种欢乐。12月，是一个室友共创温暖记忆，建立革命情感的时节。

心相印抓住这一节点，借双旦之势，将室友情谊再推向高潮。从洞察出发，抓住国民共有的寝室记忆，讲述“群居室友”之间的情感联系，结合群居消费人群在电商上购买纸品的“拼购”消费习惯，打造以“室友重聚，纸上谈心”为主题的“中国室友节”，更精准地唤起消费者“室友情结”，深化品牌年轻化的特点，传达心相印“以纸传情”的品牌理念。

此外，心相印还扣紧消费升级的理念，确定了用纸巾承载情感为主要传播方向，通过纸巾的传递来呈现人与人之间的感情默契。结合年终盘点这一契机，独创首届“中国室友节”，以群居记忆唤起群体共情。

创意日常生活化，促进品牌形象认知

心相印通过微信预热，KOL传播扩散，借势年终促销季，以热血漫画入手，通过讲述具有普遍共鸣的群居内容，塑造全新的品牌认知，将目标人群扩宽，辐射职场人士、在校学生和粉丝群体，帮助品牌年轻化。

趣味漫画全线贯穿，引爆室友回忆杀

心相印以室友为核心，回忆那些年只有室友才知道的事。通过定义26种中国式室友关系，并选择用漫画风的方式呈现，用轻松幽默的画风去诠释室友日常，引导受众进入回忆的情绪，并植入心相印产品，在短时间内快速抓取年轻消费者的眼球。那些年，只有室友知道的事，每一条漫画都是贴近寝室生活的洞察，让消费者感觉看到了曾经自己和室友生活的影子，引发集体回忆，建立室友间的情感沟通，亲和力十足又回忆满满。通过自发分享，引起共鸣，形成大范围的人群传播。

随着8090后新生代家庭不断壮大，他们比传统家庭更追求生活品质。这要求品牌创造更高价值的产品和体验。心相印通过打造“中国室友节”，抓住核心消费者的情感共鸣，又一次成功地塑造了品牌形象，助力品牌年轻化。同时，室友节亦成为今后心相印每年的一个重要亮点。

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